TikTok for Business情人节营销专题活动攻略

TikTok for Business官网节点营销能量站近日推出情人节营销专题。从营销策略、选品洞察力、人才创意、品牌实践经验等方面，全面加速海外品牌情人节营销。

据了解，近年来，美国情人节消费仅次于年终假期和母亲节，是一年中第五大消费节日。

根据NRF（美国零售联合会）的一项调查，超过半数的美国消费者计划在2022 年庆祝这个节日。2022 年，许多消费者将有更高的预算购买亲友和配偶的礼物，情人节的支出将增加达到239亿美元左右。

在节日礼物的选择上，糖果（56%）、贺卡（40%）和鲜花（37%）仍然是最受欢迎的礼物。为了表达“永恒的爱”，近四分之一的人会选择将珠宝送给特别的人。网上购物仍然是最受欢迎的购买方式，其次是百货商店和折扣店。

截至2023年1月10日，情人节话题#valentinesday在TikTok平台的视频浏览量已达299亿。 #valentinesday2023 主题浏览量自1 月以来迅速上升，截至2023 年1 月10 日达到3650 万。

在上述话题下，抖音创作者利用贴纸功能和流行背景音乐展示了情人节穿搭技巧、礼物开箱、CP挑战等热门内容。

根据TikTok for Business情人节选礼指南，大部分消费者会在节前一个月开始挑选礼物，定制礼物将成为他们的常规选择。考虑到生产、物流等时间因素，2月5日左右将是情人节礼物的下单高峰期。

在情人节购物选择上，具有纪念意义和表达永恒/独特主题的产品将更受欢迎。品牌需要提前规划情人节期间的产品策略，突出产品的纪念价值和定制化，比如加入个性化信息等。

此外，品牌还可以利用#ValentinesDayPresent（190 万次浏览量）、#ValentinesDayGiftidea（475,200 次浏览量）和#CoupleGiftideas（2180 万次浏览量）等热门标签，利用趋势寻找选品灵感，发布独家情人节主题产品。内容。

在内容交互环节，品牌可以通过创意内容表达真实情感，更容易引起用户共鸣，吸引用户眼球。

同时，品牌可以通过与情侣、喜剧、家庭、美妆等多种类型的达人共同创作，触达更广泛的用户，扩大品牌曝光度。

美妆品牌Burt's Bees在情人节期间发起TikTok#TrulyGlowingSelfieLove品牌挑战，推广全新Truly Glowing系列产品，并邀请达人参与互动。最终品牌挑战达到101亿次浏览量。

值得注意的是，TikTok for Business中文官网的一站式专页——节点营销能量站提供了北美、欧洲、东南亚、中东、澳新、南美等重要节点的营销洞察。美国、日本等全球市场，不仅包括圣诞节、母亲节等情侣全球节点营销洞察，还有超级促销、斋月节庆等区域节点营销洞察。